Posted on

 Apa Tepatnya Merek Dagang?

Istilah "merek dagang" sering digunakan untuk merujuk ke salah satu dari empat jenis merek yang dapat didaftarkan dengan Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO). Keempat jenis merek ini adalah merek dagang, merek layanan, tanda sertifikasi, dan tanda kolektif.

Dua jenis tanda utama (yang paling populer) yang terdaftar di USPTO adalah merek dagang dan merek layanan. Istilah merek dagang berarti kata, nama, simbol, atau perangkat apa pun, atau kombinasi apa pun daripadanya yang digunakan oleh seseorang, untuk mengidentifikasi dan membedakan barang-barangnya, termasuk produk unik, dari yang diproduksi atau dijual oleh orang lain. Merek dagang digunakan dalam hubungan dengan suatu produk. Misalnya, logo "Starbucks" putri duyung dalam lingkaran yang ditemukan di Starbucks & # 39; cangkir kopi digunakan dalam kaitannya dengan produk, produk kopi. Tanda "Reebok" digunakan dalam kaitannya dengan sepatu atletik.

Tanda Layanan

Istilah "merek layanan" berarti kata, nama, simbol, atau perangkat apa pun, atau kombinasi apa pun yang digunakan oleh seseorang, untuk mengidentifikasi dan membedakan layanan satu orang, termasuk layanan unik, dari layanan pihak lain. Karena itu, tanda layanan digunakan dalam kaitannya dengan layanan. Misalnya, nama sebenarnya "Starbucks" digunakan dalam kaitannya dengan layanan toko ritel di bidang kopi, teh, dll.

Jenis tanda lain yang dapat didaftarkan dengan USPTO adalah tanda sertifikasi dan tanda kolektif.

Tanda Sertifikasi

Istilah "tanda sertifikasi" berarti setiap kata, nama, simbol, atau perangkat, atau kombinasi apa pun yang digunakan oleh orang lain selain pemiliknya, dan menyatakan bahwa barang atau jasa yang terkait dengannya yang digunakan memiliki karakteristik tertentu yang ditentukan. Karakteristik tersebut dapat mencakup materi, mode pembuatan, kualitas, akurasi, atau karakteristik lain dari barang atau layanan orang tersebut. Tidak seperti merek dagang dan merek layanan, pemilik tanda sertifikasi tidak boleh melakukan perdagangan atau bisnis yang melibatkan pasokan barang atau jasa yang disertifikasi. Pemilik merek memberi wewenang kepada orang lain untuk menggunakan tanda sertifikasi. Misalnya menggunakan tanda yang terdaftar oleh serikat pekerja dapat menyatakan bahwa pekerjaan atau kerja pada barang atau jasa dilakukan oleh anggota serikat itu. Contoh lain dari tanda sertifikasi adalah logo "Energy Star" yang ditempatkan pada produk yang dianggap hemat energi. Logo ini memungkinkan konsumen mengetahui bahwa produk yang mereka beli telah disertifikasi sebagai energi efisien oleh Badan Perlindungan Lingkungan Amerika Serikat (EPA).

Markus Kolektif

Istilah "tanda kolektif" berarti merek dagang atau merek layanan yang digunakan oleh anggota koperasi, asosiasi, atau kelompok atau organisasi kolektif lainnya, dan sering digunakan oleh anggota organisasi untuk mengidentifikasi diri mereka dengan tingkat kualitas atau akurasi. , asal geografis, atau karakteristik lain yang ditetapkan oleh organisasi. Satu contoh akan menjadi tanda "BPA", digunakan untuk menunjukkan anggota Perhimpunan Akun Publik Bersertifikat.

Posted on

Branding oleh Asosiasi – 5 Langkah Untuk Membangun Merek Anda dengan Mengasosiasikan Dengan Merek Terkemuka Lainnya

Pencitraan merek hanya membuat nama untuk diri sendiri. Dan, dengan demikian, branding adalah inti dari setiap pengusaha sukses yang menonjol di pasar.

Namun, banyak CEO kewirausahaan tidak tahu apa yang harus dilakukan untuk membangun merek yang menonjol. Meskipun ada banyak strategi berbeda yang dapat dimainkan, mungkin strategi yang paling tidak didiskusikan dan paling mudah diterapkan adalah branding oleh asosiasi.

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya, "Apa itu branding by association?"

Branding oleh asosiasi adalah proses strategis memposisikan diri Anda melalui hubungan dengan para ahli atau merek terkenal dan sangat sukses. Dan, berita yang benar-benar baik adalah bahwa Anda tidak perlu secara pribadi mengetahui ahli untuk memberlakukan strategi ini.

Berikut adalah lima langkah yang dapat Anda ambil segera untuk mulai menerapkan branding Anda sendiri dengan strategi asosiasi:

  • Lakukan riset dan identifikasi lima hingga tujuh merek atau pakar yang berhubungan dengan prospek dan klien ideal Anda. Dan, dari siapa klien Anda sudah membeli produk.
  • Pilih tiga hingga lima merek atau ahli yang ingin Anda kaitkan. Kuncinya di sini adalah untuk memilih ahli yang memiliki reputasi yang dapat berdampak positif terhadap merek Anda.
  • Identifikasi tiga tempat di mana Anda dapat memberikan informasi bermanfaat kepada prospek dan klien mereka. Pikirkan komentar blog, interaksi forum dan posting media sosial.
  • Identifikasi tiga cara untuk mempromosikan merek dan ahli ini kepada prospek, klien, dan komunitas Anda. Ini dapat mencakup tautan ke blog mereka, menge-tweet komentar mereka, dan meninjau serta mempromosikan produk mereka berdasarkan afiliasi.
  • Buat sistem untuk menjadikan interaksi ini bagian dari aktivitas bisnis harian Anda. Mereka tidak perlu banyak waktu. Sebaliknya, strategi ini dapat diimplementasikan dalam waktu kurang dari 30 menit per hari.

Pencitraan merek berdasarkan pergaulan adalah salah satu strategi yang dapat memberikan efek halo bagi bisnis Anda dengan menghubungkan dan membangun hubungan dengan pengusaha sukses lainnya.

Artikel ini adalah salah satu dari serangkaian artikel tentang branding berdasarkan asosiasi. Tonton artikel mendatang yang akan memberikan informasi mendalam dan detail tentang branding dengan strategi dan taktik asosiasi.